風靡世界的“快時尚”讓服裝潮流真正實現了“日新月異”，商場的貨架每周都在上新當季新品，手機上每日都能接收到最新穿搭推送，人們現在可以低價買到更“前衛”的新衣服，但在光鮮的背后，觸目驚心的環境污染正在吞噬我們的地球。
必須承認的是，我們身上的服飾已成為地球上第二大污染源。據不完全統計，紡織服裝產業每年消耗930億立方米的水，所產生的廢水量占全球廢水量的20%左右，溫室氣體的排放量占全球10%，已超過所有國際航班及海運的總排放量。據聯合國預測，如果到2030年，全球人口達到85億，人類對時尚產業的消費量將從6200萬噸暴增到1.02億噸——這同時意味著，時尚產業與日俱增的資源消耗、勞動力投入和污染排放，可能迅速趕超石化工業，占據污染排行榜的第一位。
上述這些統計數據或許令人難以想像，但這也可以解釋為什么部分品牌商在環保和可持續發展方面一直名譽不佳。時尚業已經意識到了，必須做出更多努力來改善日益嚴峻的環保問題。
01
“可持續”宣傳容易踐行難？
別讓“洗綠”傷害品牌形象
“可持續時尚”已然成為一種新趨勢被廣泛倡導，人們的情緒也備受鼓舞。但事實仍然是，一些品牌過分專注于發布各種可持續發展活動的信息來營銷自身的影響力，而忘記了把精力花在踐行上。
最近發生的幾起快時尚零售商被曝光在可持續發展宣言上大肆吹噓的事件，不幸地讓整個行業都蒙上了“洗綠”的陰影，消費者對品牌商發布的可持續發展報告也越來越謹慎。普通消費者承認，他們對可持續發展知之甚少，更不用說影響時尚行業本身的特殊問題了，所以當他們被蒙蔽時，開始聲討更真實的消息源和更有力的監督途徑。
圍繞可持續時尚生態的質疑不斷，也引起了監管機構和立法者對“洗綠”和虛假廣告的擔憂。在美國，商業改善局委員會的廣告部最近就如何跟蹤指標和收集證據來支持可持續性主張提供了指導，美國聯邦貿易委員會（FTC）也懷著同樣的目標，對其綠色指南進行了進一步審查。
眾所周知，由于可持續發展評估標準不一，企業的宣言在過去一直很難得到證實。然而如果監管機構現在就如何使用技術跟蹤指標、收集證據來支持和揭露可持續性主張提供指導，那么各品牌必須迅速行動起來，以顯示他們愿意積極配合。隨著透明度、可追溯的數據成為行業發展新標準，那些采用新技術來獲取支持其可持續性發展和CSR聲明（企業社會責任主張）的準確數據的公司不僅不太可能違反即將出臺的新立法，還將獲得客戶更多的信任和忠誠度。
02
品牌商可以依賴供應商
提供的數據來證實可持續嗎?
新冠疫情的爆發讓時尚業意識到，對于所有需要在持續不穩定的市場中降低風險的供應商來說，供應鏈的數字化是一項期待已久的業務關鍵，就此品牌只需依賴其供應鏈合作伙伴提供所需的數據，就能支持和證實其各種可持續發展和公平工資證書。
從歷史上看，品牌商通常能決定與供應商的合作條款。品牌提供一個技術包，愿意支付的價格以及預計交付的時間。對于大多數品牌商來說，成本、速度和質量是決定商業模式和設計流程的關鍵支柱，而其他一切都是事后的顧慮，所以確保可持續和合乎道德的社會責任往往被直接推到他人的肩上——特別是如果供應鏈合作伙伴有新的數據源來支持這一點。
供應商當然一直在利用新技術來洞察數據，幫助減少織物浪費和碳足跡，并確保更公平的工資。這種前所未有的數據訪問方式現在為制造過程中的準確成本和計劃計算提供了有效信息，隨之使供應商處于一種更強大的地位，有可能扭轉局勢，決定誰在規定條款上能說了算。事實上，一些供應商現在開始拒絕與那些僅僅期望成本、速度和質量，而不考慮確保可持續和道德實踐也得到滿足所需的額外時間、成本和基礎設施的零售商合作。
當然對于品牌商來說，在沒有看到數據支持的情況下，簡單地相信第三方的話，就認為自己是好的、綠色的，這是不明智的。如果供應商說他們支付的工資是公平的，又被公開曝光不是，那么品牌商的聲譽和利潤也會受影響。
03
品牌商和供應商之間更密切的協作
和數據共享將贏得市場信任
為了保持自己可持續發展議程的主導地位，品牌商必須在實現企業社會責任目標所需的數據和流程上擁有更多的所有權——在產品生命周期的每個節點和供應鏈的每個節點。
品牌商需要采取更全面的方法，在保證成本、速度和質量的基礎上，嵌入可持續性、透明度和可追溯性等額外支柱，與所有供應鏈利益相關者更密切地合作，收集、監測和分析關于可行的、可持續的產品設計、原材料的可持續性和潛在循環、能源和水的消耗、預期的二氧化碳排放和公平工資的關鍵數據洞察。當所有這些都以透明的名義理想地位于一個信息源中，將是品牌真正證明可持續發展確實是其業務核心這一老生常談的承諾的唯一途徑。
我們預測，品牌商將越來越希望利用許多供應鏈合作伙伴現在擁有的寶貴數據洞察力，并將推動與合作伙伴進行更多的協作和更大的端到端的數字集成，不僅要創造更高效、更有利可圖的工作方式，還要證明他們的企業社會責任主張。
因此，該行業將繼續尋找最佳方法，將大量不同的解決方案無縫同步到一個現代生態系統中，為所有時尚利益相關者提供所需的可見性和數據洞察力，以便每次都能為消費者提供他們想要的東西！
"通過更多的協作、有效地利用技術和數據洞察力，時尚業將開始成功地擺脫環境污染和資源消耗的不良聲譽。因此，品牌商和制造商將越來越多地利用新的數字工具，以確保更有效地利用對環境影響較小的資源。只有加強數字化轉型才能幫助行業解決這些挑戰！"
Mehmet Topcu
高士數字科技專業服務經理